反人类卡牌游戏 如何折戟超级碗广告

一、桌游***反人类卡牌***如何折戟超级碗广告

1、桌游「反人类卡牌」折戟超级碗广告的原因

2、桌游「反人类卡牌」（Cards Against Humanity）在超级碗广告上的失败，是一个值得深入剖析的案例。这款以创新著称的桌游，在尝试通过超级碗这一美国最受关注的电视节目进行品牌推广时，遭遇了重大的挫折。以下是对其失败原因的详细分析：

3、在广告工作的初期，「反人类卡牌」聘请了全方位综合广告公司「Wieden+ Kennedy」。然而，这家公司过于拘泥于传统广告思维，浪费了大量时间在投球概念等老式广告元素上，如玩游戏时大笑的人和有趣的卡片组合。这种传统思维不仅未能有效传达「反人类卡牌」的独特品牌理念，还导致了时间的严重浪费，最终迫使「反人类卡牌」解雇了该公司。

4、在解雇广告公司后，「反人类卡牌」进行了市场调查，发现美国消费者喜欢土豆。然而，他们过于自信地认为这一发现足以支撑起整个广告创意，却未充分考虑到体育迷难以将“超级碗”与“马铃薯”再到“反人类卡牌”联系起来。这种对模型的过度自信，导致了广告创意的“外在效度”不足，即广告未能有效触达目标受众。

5、「反人类卡牌」原本期望土豆的形象能在超级碗中更加突出，然而整个比赛期间，土豆根本没有进入人们的视野。这种不可控的外部因素，进一步加剧了广告的失败。

6、「反人类卡牌」担心消费者会认为广告是超级碗的一部分，因此做出了在土豆上写着“广告”一词的决定。然而，这一做法不仅未能消除消费者的疑虑，反而让广告显得更为突兀和不合时宜。

7、土豆虽然在美国具有丰富的历史和广泛的受众基础，但在当前这个娱乐方式多样化的时代，它并不能与年轻人的娱乐方式相抗衡。因此，「反人类卡牌」的广告未能有效吸引年轻人的注意力和共鸣。

8、大多数超级碗广告都采用了快节奏的视频剪辑和酷炫的代言人，而「反人类卡牌」的广告策略则过于蜿蜒暗示，导致观众难以理解其意图。此外，他们还忽视了配乐的重要性，由于预算限制而未能使用理想的音乐，进一步削弱了广告的效果。

9、在整个广告中，「反人类卡牌」未能有效传达其产品名称或标志，这使得观众在观看广告后难以将其与品牌联系起来。这一失误直接导致了广告的投资回报为零。

10、「反人类卡牌」在超级碗广告上的失败，不仅浪费了宝贵的预算资源，还未能有效传达给目标受众有效信息。这一失败案例教会了我们几个重要的教训：

11、避免传统思维的束缚：在创新品牌推广时，应勇于打破传统思维的束缚，寻求更加新颖和独特的广告创意。

12、谨慎对待市场调查：虽然市场调查是制定广告策略的重要依据，但应谨慎对待调查结果，避免过度自信而导致决策失误。

13、关注外部因素：在制定广告策略时，应充分考虑不可控的外部因素，并制定相应的应对措施。

14、建立与客户的信任：在广告中应明确传达品牌信息，避免引起消费者的误解和疑虑。

15、与年轻人产生共鸣：在推广年轻品牌时，应关注年轻人的娱乐方式和兴趣点，制定更加贴近他们需求的广告策略。

16、注重时机与策略：在广告发布时，应选择合适的时机和策略，确保广告能够准确传达给目标受众。

17、明确产品信息：在广告中应明确传达产品信息，包括产品名称、标志等，以便观众在观看广告后能够将其与品牌联系起来。

18、通过这些教训的总结，「反人类卡牌」以及其他品牌在未来的广告推广中可以更加谨慎和有效地制定策略，避免类似的失败再次发生。